ГЛАВНАЯ

Главная
/
Блог
/
Яндекс Таргет: Полное руководство по настройке таргетированной рекламы в 2025 году

Время чтения ~ 20 минут

Яндекс Таргет: Полное руководство по настройке таргетированной рекламы в 2025 году

Содержание:

Таргетированная реклама в Яндекс Директе позволяет показывать объявления именно тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью станут клиентами. Грамотно настроенный таргетинг увеличивает конверсию на 40−60% и снижает стоимость клика до 30%. В этом материале рассмотрим все виды таргетинга, современные возможности платформы и практические рекомендации по настройке.

Важно!

С 2024 года автотаргетинг стал обязательным для всех кампаний. Это кардинально изменило подходы к настройке рекламы и требует новых стратегий работы.

Что такое Яндекс Таргет

#1

Яндекс Таргет — это система настройки показа рекламных объявлений в Яндекс Директе для конкретной целевой аудитории по заданным параметрам. Основная цель таргетинга — повысить эффективность рекламы за счет показа объявлений только заинтересованным пользователям.

Основные преимущества таргетинга

#1.1

Повышение конверсии — показы только целевой аудитории увеличивают вероятность целевых действий

Снижение стоимости клика — качественный трафик стоит дешевле нерелевантного

Экономия бюджета — исключение показов нецелевой аудитории

Улучшение показателей качества — релевантная реклама получает более высокие оценки

Пример эффективности
Интернет-магазин детских товаров настроил демографический таргетинг на женщин 25−40 лет. Результат: конверсия выросла с 2,1% до 3,8%, а стоимость клика снизилась на 25%.

Как Яндекс собирает данные о пользователях

#2

Для таргетинга Яндекс использует технологию Крипта, которая анализирует поведение пользователей и создает их профили на основе машинного обучения.

Источники данных Криптa

Мобильные приложения

Информация об установленных и используемых приложениях

Геолокация

Данные о посещенных местах и маршрутах

Поисковые запросы

Анализ истории поиска и интересов пользователя

Посещенные сайты

Данные о просмотренных страницах и тематиках

#2.1

Важно!

Крипта анализирует около 300 факторов и обновляет данные ежедневно. Система не передает персональные данные, а работает с обезличенными профилями.

Виды таргетинга в Яндекс Директе

#3

Яндекс Директ предлагает множество способов таргетинга аудитории. Рассмотрим каждый тип подробно с практическими рекомендациями.

Географический таргетинг

#3.1

Позволяет настроить показы рекламы для пользователей из определенных регионов, городов или даже конкретных районов.

Обычный геотаргетинг
Показы по странам, регионам, городам

Гиперлокальный
Радиус 0,5−10 км от точки

Расширенный
Показы по запросам с географией

Демографический таргетинг

#3.2

Настройка показов по возрасту, полу и семейному положению пользователей. Реализуется через корректировки ставок от -100% до +1200%.

Практический пример
Салон красоты устанавливает корректировки: женщины 25−45 лет +150%, мужчины старше 18 лет -50%. Это позволяет сфокусироваться на основной аудитории, не исключая полностью мужчин.

Анализируйте данные Яндекс Метрики перед настройкой

Не отключайте полностью возрастные группы — используйте понижающие коэффициенты

Учитывайте, что покупатель и пользователь могут быть разными людьми

Регулярно пересматривайте настройки на основе статистики

Лучшие практики демотаргетинга:

Поведенческий таргетинг

Показы рекламы на основе действий пользователя в интернете: посещенных сайтов, поисковых запросов, используемых приложений.

Долгосрочные интересы

Обновляются раз в сутки

Основаны на стабильных интересах

Подходят для брендинга

Краткосрочные интересы

Обновляются в реальном времени

Основаны на недавних действиях

Подходят для «горячих» предложений

#3.3

Таргетинг по интересам

#3.4

Настройка показов пользователям с определенными интересами и привычками. В 2024 году доступно несколько сотен категорий интересов.

Популярные категории интересов:

Автомобили
Покупка, обслуживание
Недвижимость
Покупка, аренда
Дети и семья
Товары, услуги
Образование
Курсы, тренинги
Красота
Косметика, услуги
Спорт
Товары, фитнес

Ретаргетинг

Показ рекламы пользователям, которые ранее посещали сайт или выполняли определенные действия. Один из самых эффективных видов таргетинга.

Эффективность

CTR в 3−5 раз выше обычной рекламы

Конверсия до 10−15%

Стоимость клика ниже на 20−40%

ROI выше в 2−3 раза

Сценарии ретаргетинга

Посетители сайта без покупки

Пользователи с брошенной корзиной

Клиенты для повторных продаж

Просмотревшие конкретные товары

#3.5

Альтернативные запросы

Синонимы и схожие фразы

Смежные запросы

Косвенно связанные темы

Целевые запросы

Точные соответствия вашим ключам

Конкурентные запросы

Запросы с брендами конкурентов

Look-alike аудитории

Автотаргетинг автоматически подбирает релевантные запросы для показа объявлений, выходя за рамки заданных ключевых слов.

Автотаргетинг — обязательная функция 2025

#3.6

Важное изменение!

С 15 января 2024 года автотаргетинг стал обязательным для всех поисковых кампаний. Отключить его нельзя, но можно настроить категории запросов.

Категории автотаргетинга:

Загрузите базу клиентов в Яндекс Аудитории
Система создаст профиль типичного клиента
Найдутся пользователи с похожими характеристиками
Настройте рекламу на полученную аудиторию

Технология поиска пользователей, похожих на ваших клиентов. Яндекс анализирует поведение существующих клиентов и находит схожих пользователей.

Как работать с обязательным автотаргетингом

Тщательно прорабатывайте минус-слова

Регулярно анализируйте поисковые запросы

Отключайте неподходящие категории

Используйте точное соответствие для контроля

Эксперты Voropaev Media настроят эффективную таргетированную рекламу с гарантией результата

Нужна помощь с настройкой Яндекс Таргета?

Работаем с 2018 года и постоянно развиваемся

7 лет опыта

Пошаговая настройка таргетинга в Яндекс Директе

#4

Детальное руководство по настройке всех видов таргетинга с актуальными скриншотами интерфейса 2024 года.

Подготовка к запуску

Шаг 1

Установите Яндекс Метрику на сайт

Настройте цели и события

Определите портрет целевой аудитории

Проанализируйте конкурентов

Подготовьте креативы и посадочные страницы

Создание кампании

Шаг 2

Войдите в Яндекс Директ и нажмите «Создать кампанию»

Выберите тип кампании (поисковая, в сетях, универсальная)

Укажите название кампании и базовые настройки

Установите дневной и месячный бюджет

Выберите стратегию управления ставками

Настройка географии

Локальный бизнес: город + радиус 5−10 км

Интернет-магазин: регионы доставки

B2B: крупные города отдельными кампаниями

Услуги: города присутствия офисов

Шаг 3

Для разных типов бизнеса:

Демографические настройки

Устройства

Оптимизация по типам:

Мобильные: +100% для местных услуг

Десктоп: +50% для B2B

Планшеты: обычно 0% или -20%

Пол и возраст

Базируйтесь на данных Метрики:

Основная аудитория: +50−100%

Второстепенная: +10−30%

Нецелевая: -30−50%

Шаг 4

Настройка интересов и поведения

Пример для автосалона:

Автомобили → Покупка автомобилей

Автомобили → Конкретные марки

Автомобили → Автокредитование

Исключить: Автомобили → Запчасти и ремонт

Шаг 5

В разделе «Интересы и привычки» выберите категории, соответствующие вашей нише:

Ретаргетинг

Перейдите в Яндекс Аудитории

Создайте сегменты на основе действий на сайте

Настройте Look-alike аудитории

Добавьте сегменты в кампанию

Создайте персонализированные объявления

Шаг 6

основатель Voropaev Media

Денис Воропаев

«Эффективный таргетинг — это не просто настройка параметров, а глубокое понимание своей аудитории. Мы всегда начинаем с анализа данных Метрики и только потом переходим к настройкам в Директе.»

Перейти на сайт

Оптимизация таргетированных кампаний

#5

Настройка таргетинга — это только начало. Для достижения максимальной эффективности необходима постоянная оптимизация на основе данных.

Ключевые метрики для анализа

#5.1

Алгоритм оптимизации

#5.2

Еженедельная оптимизация

Анализ поисковых запросов и добавление минус-слов

Корректировка ставок по эффективным сегментам

Отключение неэффективных интересов и регионов

A/B тестирование объявлений

Квартальная стратегия

Полный аудит всех настроек таргетинга

Тестирование новых форматов и площадок

Интеграция с другими каналами маркетинга

Прогнозирование и планирование бюджетов

Месячная оптимизация

Глубокий анализ демографических показателей

Пересмотр географических настроек

Обновление Look-alike аудиторий

Масштабирование успешных сегментов

Стоимость настройки Яндекс Таргета в 2025 году

#6

Настройка таргетинга — это только начало. Для достижения максимальной эффективности необходима постоянная оптимизация на основе данных.

Фрилансеры

5 000 — 15 000 ₽

Разовая настройка

✓ Базовая настройка кампаний

✓ Простой таргетинг

✗ Глубокая аналитика

✗ Постоянная поддержка

#6.1

Агентства

20 000 — 100 000 ₽

Настройка + ведение

✓ Профессиональная настройка

✓ Сложный таргетинг

✓ Аналитика и отчеты

✓ Постоянная оптимизация

#6.2

Самостоятельно

0 ₽

Только рекламный бюджет

✓ Полный контроль

✗ Требует знаний

✗ Много времени

✗ Риск ошибок

#6.3

Рекламный бюджет

#6.4

Примерные бюджеты по нишам:

B2C товары
30 000 — 150 000 ₽/месяц

B2B услуги
50 000 — 300 000 ₽/месяц

Локальные услуги
15 000 — 80 000 ₽/месяц

Интернет-магазины
100 000 — 500 000 ₽/месяц

Важно!

Минимальная стоимость клика в Директе — 0,30 ₽, но средняя по рынку составляает 30−150 ₽ в зависимости от ниши и конкуренции.

Проведите аудит текущих кампаний и получите план оптимизации от экспертов

Хотите увеличить эффективность рекламы?

Работаем с 2018 года и постоянно развиваемся

7 лет опыта

Кейсы успешного применения таргетинга

#7

Реальные примеры того, как правильная настройка таргетинга помогла бизнесу достичь выдающихся результатов.

ЗадачА:

Результаты:

Кейс 1

Интернет-магазин детских товаров

Решение:

Снизить стоимость привлечения клиентов и увеличить конверсию в сегменте детских товаров

Конверсия: +65%
CPA: -40%
CTR: +85%
ROI: +120%

Демотаргетинг: женщины 25−40 лет
Интересы: дети и семья, материнство
Ретаргетинг по категориям товаров
Look-alike на базе покупателей

ЗадачА:

Результаты:

Кейс 2

Сеть стоматологических клиник

Решение:

Привлечь больше пациентов в клиники в разных районах города

Заявки: +180%
Стоимость заявки: -35%
Конверсия: +95%
Средний чек: +25%

Гиперлокальный таргетинг (радиус 3 км)
Временной таргетинг (вечера, выходные)
Мобильный таргетинг +150%
Ретаргетинг по услугам

ЗадачА:

Результаты:

Кейс 3

B2B SaaS платформа

Решение:

Привлечь руководителей малого и среднего бизнеса к SaaS решению

Квалиф. лиды: +240%
Стоимость лида: -55%
Конверсия в продажу: +150%
LTV/CAC: 8.5:1

Таргетинг по должностям и интересам
Десктоп таргетинг +200%
География: города 100К+ жителей
Сложный ретаргетинг по воронке

Часто задаваемые вопросы

#8

Доверьте настройку Яндекс Таргета профессионалам Voropaev Media. Гарантируем результат или вернем деньги.

Готовы запустить эффективную таргетированную рекламу?

Работаем с 2018 года и постоянно развиваемся

7 лет опыта

Понравилась статья?