ГЛАВНАЯ

Главная
/
Блог
/
Реклама в Telegram в 2025: полный гайд по запуску эффективных рекламных кампаний

Время чтения ~ 20 минут

Реклама в Telegram в 2025: полный гайд по запуску эффективных рекламных кампаний

Содержание:

Telegram превратился из простого мессенджера в мощную площадку для бизнеса. В этом руководстве разберем все способы продвижения в Telegram, особенности официальной рекламной платформы и практические советы для максимальной эффективности рекламных кампаний.

Что такое реклама в Telegram и почему она эффективна

#1

Реклама в Telegram представляет собой мощный инструмент цифрового маркетинга, который позволяет компаниям достигать своей целевой аудитории в одном из самых популярных мессенджеров мира. Основное отличие от традиционных соцсетей заключается в высокой вовлеченности пользователей и нативном формате подачи рекламного контента.

Важно!

Пользователи Telegram активно потребляют контент, а не просто скроллят ленту, что делает рекламу более эффективной по сравнению с другими платформами.

Существует несколько форматов рекламы в мессенджере. Официальная платформа Telegram Ads позволяет размещать рекламные объявления в открытых каналах автоматически, без согласования с владельцами. Альтернативные способы включают прямые размещения через посевы, взаимный пиар и интеграции с блогерами.

основатель Voropaev Media

Денис Воропаев

«Telegram — это платформа для чтения, а не скроллинга. Пользователи приходят за конкретной информацией, что значительно повышает качество трафика»

Перейти на сайт

Аудитория Telegram в России в 2025 году

#2

По данным Mediascope за июль 2025 года, месячная аудитория Telegram в России составила более 90 миллионов человек. Мессенджер практически сравнялся с ВКонтакте по охвату и стал одним из ключевых каналов коммуникации в российском интернете.

Москва и Санкт-Петербург — 40% рекламных бюджетов

Регионы-лидеры: Казань, Екатеринбург, Новосибирск

Основные интересы: технологии, бизнес, инвестиции, образование

Покупательская способность: выше среднего по рынку

Портрет аудитории Telegram

#2.1

Пользователи Telegram отличаются высокой платежеспособностью и активностью. Среди них преобладают предприниматели, IT-специалисты, представители креативных профессий и активные интернет-пользователи в возрасте 25−45 лет.

Наши эксперты помогут создать эффективную стратегию продвижения в Telegram специально для вашего бизнеса

Получите персональную консультацию по запуску рекламы

Работаем с 2018 года и постоянно развиваемся

7 лет опыта

Преимущества официальной рекламы в Telegram Ads

#3

Telegram Ads предлагает уникальные возможности для рекламодателей, которые недоступны в других каналах трафика. Рассмотрим ключевые преимущества платформы.

Высокая вовлеченность

#3.1

CTR в качественных каналах достигает 5−10%, что значительно выше показателей традиционных соцсетей

Нативность

#3.2

Реклама органично вписывается в контент канала и не вызывает отторжения у аудитории

Минимум конкуренции

#3.3

Рынок Telegram Ads еще не перенасыщен, CPM остается доступным для большинства ниш

Гибкий таргетинг

#3.4

Возможность настройки показов по конкретным каналам, интересам и географии

Сравнение с другими каналами трафика

#3.5

Как работает рекламная платформа Telegram Ads

#4

Telegram Ads функционирует как встроенная система размещения рекламы, которая автоматически показывает объявления в открытых каналах с аудиторией от 1000 подписчиков. Рекламодатели не нуждаются в согласовании с владельцами каналов.

В каналах
Основной формат — текстово-графическое объявление под последним постом канала. Показывается всем пользователям, кроме Telegram Premium

В чат-ботах
Экспериментальный формат для ботов с аудиторией от 1000 пользователей в день

Всплывающие окна
Sponsored Messages — короткие уведомления в верхней части экрана с высоким CTR

Места размещения рекламы

#4.1

Модель оплаты и аукционная система

#4.2

Минимальная ставка составляет 1 евро для большинства тематик и 0,5 евро для политических каналов. Показы распределяются через аукционную систему — побеждает рекламодатель с более высокой ставкой.

Реклама в Telegram оплачивается по модели CPM (Cost Per Mille) — за каждую тысячу показов.

Совет эксперта:

основатель Voropaev Media

Денис Воропаев

«Начинайте с минимальной ставки, но будьте готовы повышать CPM при высокой конкуренции в вашей нише»

Перейти на сайт

Стоимость рекламы и планирование бюджета в 2025 году

#5

Бюджетирование рекламы в Telegram требует понимания специфики платформы и особенностей ценообразования в разных нишах.

В 2025 году наблюдается тенденция роста стоимости в популярных сегментах, особенно в IT и финансах.

Стоимость по нишам

#5.1

Комиссия реселлера: 15−30% в зависимости от ниши

НДС для российских ИП/ООО: 20%

Маркировка рекламы: входит в услуги реселлера

Изображения и видео: +50−100% к базовой ставке

Кастомные эмодзи: +20% к CPM

Дополнительные расходы и комиссии

#5.2

Планируя бюджет, учитывайте дополнительные расходы сверх стоимости показов:

Расчет минимального бюджета на старт
Для большинства ниш: 500 € + 20% комиссия + 20% НДС = около 720 €. Этой суммы хватит на 2−4 недели тестирования при средней активности

Как запустить рекламу в Telegram Ads: пошаговая инструкция

#6

Запуск рекламной кампании в Telegram требует последовательного выполнения нескольких этапов. Рассмотрим детальный алгоритм действий от регистрации до анализа результатов.

ELama — старт с 0 евро, оплата по факту

OneSpot — профессиональные инструменты аналитики

МТС Маркетолог — фиксированный курс валют

Выбор реселлера и регистрация

#6.1

В России доступ к Telegram Ads возможен только через официальных посредников. Рекомендуемые платформы:

Подготовка рекламных материалов

Текст до 160 символов без призывов на «ты»

Изображения 16:9, от 640px ширины, до 5 МБ

Видео MP4, 3−60 секунд, до 20 МБ

#6.2

Создайте эффективные объявления с учетом ограничений платформы:

По конкретным каналам — максимальная точность

По тематикам — широкий охват аудитории

По географии — для локального бизнеса

Настройка таргетинга

#6.3

Выберите способ таргетинга в зависимости от целей кампании:

Основные требования:

Соответствие контента правилам платформы

Работоспособность целевых страниц

Корректность маркировки рекламы

Запуск и модерация

#6.4

После создания кампании происходит модерация в течение 24−48 часов.

Получите профессиональную помощь в настройке и оптимизации рекламных кампаний от экспертов VoropaevMedia

Запустите рекламу в Telegram уже сегодня

Работаем с 2018 года и постоянно развиваемся

7 лет опыта

Настройка таргетинга и выбор целевой аудитории

#7

Эффективность рекламной кампании в Telegram напрямую зависит от правильности настройки таргетинга. Платформа предлагает несколько мощных инструментов для точного определения аудитории.

Таргетинг по интересам

Показ рекламы пользователям с определенными интересами во всех каналах

Широкий охват аудитории

Автоматическая оптимизация

Масштабируемость

Таргетинг по каналам

Самый точный способ — выбор конкретных каналов, где находится ваша аудитория

Высокая релевантность

Возможность «охотиться» на конкурентов

Контроль качества размещений

Основные виды таргетинга

#7.1

Комбинированный таргетинг

Сочетание нескольких параметров для максимальной точности

Максимальная релевантность

Оптимальное соотношение цена/качество

Гибкость настройки

Географический таргетинг

Ограничение показов определенными регионами или городами

Идеально для локального бизнеса

Снижение стоимости показов

Повышение конверсии

Алгоритм поиска релевантных каналов:

Проанализируйте каналы прямых конкурентов
Изучите смежные тематики (для курсов английского — каналы о путешествиях)
Используйте сервисы TGStat, Telemetr для поиска по ключевым словам
Оцените активность аудитории по показателю views/subscribers
Исключите каналы с явными признаками накрутки

Практические советы по выбору каналов

#7.2

основатель Voropaev Media

Денис Воропаев

«Лучший таргетинг — это тот, который основан на глубоком понимании своей аудитории. Техника вторична, психология первична»

Перейти на сайт

Модерация в Telegram Ads проходит в несколько этапов и требует строгого соблюдения правил платформы. Рассмотрим детально все требования и способы их выполнения.

Как пройти модерацию Telegram Ads: требования и правила

#8

Контент 18+ и эротические материалы

Алкоголь, табак, наркотические вещества

Азартные игры и букмекерские конторы

Политическая агитация и религиозная пропаганда

Криптовалюты и инвестиционные схемы (серая зона)

Медицинские услуги без лицензий

Оружие и боеприпасы

Основные принципы модерации

#8.1

Запрещенный контент:

Требования к тексту объявления

#8.2

Для Telegram-каналов

Минимум 200 подписчиков

Возраст канала от 3 недель

Не менее 15 полезных постов

Заполненное описание и аватар

Отсутствие чрезмерного форматирования

Для сайтов

HTTPS обязательно

Быстрая загрузка (до 3 секунд)

Соответствие контента объявлению

Отсутствие автоматических редиректов

Корректная работа на мобильных устройствах

Требования к целевым страницам

#8.3

Для чат-ботов

Функциональность и полезность

Работающие кнопки и команды

Отсутствие ссылок на внешние ресурсы

Грамотные тексты без ошибок

Соответствие тематике рекламы

Чек-лист для успешного прохождения модерации:

Проверьте текст на соответствие всем требованиям
Убедитесь в работоспособности целевой страницы
ÄÌáñðÓäÌêè‌êÃ⃜Áüòå правильность маркировки
Исключите запрещенный контент
Подготовьте запасные варианты объявлений

Оценка эффективности и аналитика рекламных кампаний

#9

Правильная оценка эффективности рекламы в Telegram требует комплексного подхода и использования как встроенных инструментов платформы, так и дополнительных сервисов аналитики.

Бизнес-метрики

Конверсия — процент целевых действий

CPA (Cost Per Action) — стоимость целевого действия

LTV (Lifetime Value) — пожизненная ценность клиента

ROAS (Return on Ad Spend) — возврат рекламных инвестиций

Базовые показатели

Показы (Impressions) — количество отображений рекламы

CTR (Click-Through Rate) — процент кликов от показов

CPC (Cost Per Click) — стоимость одного клика

CPM (Cost Per Mille) — стоимость тысячи показов

Ключевые метрики эффективности

#9.1

Нормативы эффективности по нишам

#9.2

Google Analytics 4

Сквозная аналитика для сайтов, настройка целей и событий

Преимущества: бесплатно, интеграция с другими системами, машинное обучение

TGStat

Рекомендуем
Детальная аналитика каналов, отслеживание источников подписчиков, анализ конкурентов

Преимущества: UTM-метки, воронки подписок, качество трафика

Инструменты для глубокой аналитики

#9.3

Встроенная аналитика Telegram

Базовые метрики показов, кликов и подписок в рекламном кабинете

Ограничения: простая статистика, нет данных об аудитории

Совет по оптимизации:

Анализируйте не только общие показатели, но и качество трафика по каналам. Один канал с низким CTR, но высокой конверсией может быть эффективнее десяти каналов с высоким CTR и низкой конверсией

Альтернативные способы продвижения в Telegram

#10

Помимо официальной рекламной платформы, существует множество других способов продвижения в Telegram. Каждый подход имеет свои особенности, преимущества и области применения.

Посевы в каналах (нативная реклама)

Недостатки:

Высокая стоимость в популярных каналах

Необходимость переговоров

Риск отказа от размещения

Сложность масштабирования

Преимущества:

Высокое доверие аудитории

Персонализированная подача

Творческая свобода в контенте

Нет ограничений по форматам

#10.1

Прямые размещения в каналах блогеров и медиа остаются одним из самых эффективных способов продвижения благодаря высокому доверию аудитории к контенту.

Взаимный пиар

Обмен аудиториями с каналами схожей тематики и размера

Эффективность: средняя •
Требования: активная аудитория 1000+ подписчиков

Комментинг и активность

Размещение полезных комментариев в каналах целевой аудитории с упоминанием своего канала

Эффективность: низкая, но стабильная • Время окупаемости: 1−3 месяца

Бесплатные способы продвижения

#10.2

Кросс-промо с других площадок

Привлечение аудитории из социальных сетей, YouTube, подкастов

Эффективность: высокая при наличии базы •
Качество: максимальное

Участие в папках

Создание тематических коллекций каналов для взаимного продвижения

Результат: быстрый рост подписчиков •
Недостаток: высокий процент отписок

Сравнение способов продвижения

#10.3

основатель Voropaev Media

Денис Воропаев

«Самый эффективный подход — это комбинирование разных способов продвижения. Используйте Telegram Ads для быстрого старта, посевы для качественного роста, а бесплатные методы для поддержания активности»

Перейти на сайт

Кейсы и результаты реальных компаний

#11

Практические результаты использования рекламы в Telegram демонстрируют высокую эффективность платформы при правильном подходе. Рассмотрим несколько успешных кейсов из разных ниш.

ЗадачИ:

Результаты за 6 месяцев:

Кейс 1

Визовый центр «Без границ»

Стратегия:

Ключевой фактор успеха:

Привлечение клиентов для оформления виз
Снижение стоимости лида
Увеличение узнаваемости бренда

Подписчики: 24,000 по 48,7 ₽
Выручка: 13,8 млн рублей
ROI: 650%
Снижение CPA: в 2,5 раза
Конверсия: 8,5%

Ручной подбор релевантных каналов
A/B-тестирование креативов
Постоянная оптимизация ставок
Использование чат-бота для лидогенерации

Детальный анализ каналов и качества трафика

Особенности проекта:

Показатели эффективности:

Кейс 2

No-code Академия CyberBand

Инструменты:

Секрет успеха:

Нишевая тематика (no-code разработка)
Высокая стоимость курса
Длинный цикл продажи

CPA: 78 ₽ (в 6 раз дешевле Facebook)
Конверсия бота: 12%
Выручка: 1,9 млн рублей
Активные студенты: 48 человек
Средний чек: 39,500 ₽

Многоэтапный чат-бот с обучением
Бесплатные полезности
Персонализированные воронки

Бесплатные мини-курсы в боте перед продажей основного продукта

Цели кампании:

Достигнутые результаты:

Кейс 3

Интернет-магазин premium товаров

Подход:

Инсайт:

Привлечение платежеспособной аудитории
Увеличение среднего чека
Расширение географии продаж

Средний чек: +35%
CTR: 4,2%
ROAS: 480%
География: +3 региона
Доля премиум-покупок: 67%

Таргетинг на премиум-каналы
Акент на качество и эксклюзивность
Использование видеокреативов

Качество креатива важнее количества показов для премиум-сегмента

Изучите наши подробные кейсы и получите персональную стратегию продвижения для вашего бизнеса

Хотите получить такие же результаты?

Работаем с 2018 года и постоянно развиваемся

7 лет опыта

Смотреть все кейсы

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

#12

Получите персональную консультацию от экспертов VoropaevMedia и запустите первую кампанию с гарантированным результатом

Готовы запустить эффективную рекламу в Telegram?

Работаем с 2018 года и постоянно развиваемся

7 лет опыта

мнение эксперта

#13

основатель Voropaev Media, Опыт работы с Telegram Ads: более 50 успешных проектов

Денис Воропаев

«Telegram Ads в 2025 году — это уже не экспериментальная площадка, а полноценный канал привлечения клиентов.

Главное — понимать специфику аудитории и не пытаться переносить подходы из других соцсетей. Telegram требует более вдумчивого, экспертного подхода к контенту.»

Перейти на сайт

Статья подготовлена экспертами VoropaevMedia на основе актуальных данных 2025 года
Последнее обновление: сентябрь 2025 года

Понравилась статья?