Роботрек
Как мы подчеркнули ряд особенностей ведения рекламной кампании в вк в дальневосточном регионе для клуба робототехники
Клиент: Клуб робототехники и программирования в Хабаровске.
Задача: Привлечение заявок для записи на бесплатное пробное занятие через таргетированную рекламу VK.
Период работы:
ноябрь 2024 — январь 2025
ноябрь 2024 — январь 2025
У клиента был настроена контекстная реклама, средняя стоимость заявки в которой равнялась 350 руб. Но при увеличении дневного и ежемесячного бюджета происходил рост стоимости заявок, а не увеличение их количества.
Особенности проекта:
ГЕО — Хабаровск
Инструмент — ВК
ГЕО — Хабаровск
Инструмент — ВК
Было сделано:
- Проведен анализ сообщества заказчика и конкурентов;
- Разработка креативов и текстов;
- Разработка стратегии по продвижению;
- Создание портрета целевого клиента;
- Тест рекламной кампании;
- Открутка бюджета выделенного на получение заявок.
Объём работ — 5 стратегий и около 40 рекламных объявлений
Особенности проекта:
При подготовке к работе над проектом, мы для себя подчеркнули ряд особенностей ведения рекламной кампании в данном регионе, которые оказали огромное влияние на результаты.
Одна из особенностей это величина глубины использования и популярности соц. сети в дальневосточном регионе. Опыт показывает, что если сравнивать с европейской частью России в некоторых нишах реклама ВК работает намного лучше, чем в данном регионе.
Вторая особенность, которая вытекает напрямую из первой, это небольшие объемы аудиторий, на которые, обычно можно спокойно таргетироваться, если например, запускать рекламу в такой же нише, с таким же количеством населения, но в городе расположенном на Европейской части России.
Для образовательных детских проектов также важную роль играет сезонность в работе рекламы.
Например, возьмем для детской ниши очевидную аудиторию для продвижения «Ж 25−50лет, категория интересов: Родители детей 4−12лет». Сравним количество аудитории в ВК в городе Хабаровск и городе Ижевск в Европейской части России. По данным кабинета ВК в Хабаровске количество данной аудитории 4200 пользователей, а в Ижевске 19 000, в Тольятти, у которого совсем немного больше население такой аудитории 40 000.
Данные моменты, оказали большое влияние на разработку и тестирование гипотез для данного проекта, и конечную стоимость лида.
При подготовке к работе над проектом, мы для себя подчеркнули ряд особенностей ведения рекламной кампании в данном регионе, которые оказали огромное влияние на результаты.
Одна из особенностей это величина глубины использования и популярности соц. сети в дальневосточном регионе. Опыт показывает, что если сравнивать с европейской частью России в некоторых нишах реклама ВК работает намного лучше, чем в данном регионе.
Вторая особенность, которая вытекает напрямую из первой, это небольшие объемы аудиторий, на которые, обычно можно спокойно таргетироваться, если например, запускать рекламу в такой же нише, с таким же количеством населения, но в городе расположенном на Европейской части России.
Для образовательных детских проектов также важную роль играет сезонность в работе рекламы.
Например, возьмем для детской ниши очевидную аудиторию для продвижения «Ж 25−50лет, категория интересов: Родители детей 4−12лет». Сравним количество аудитории в ВК в городе Хабаровск и городе Ижевск в Европейской части России. По данным кабинета ВК в Хабаровске количество данной аудитории 4200 пользователей, а в Ижевске 19 000, в Тольятти, у которого совсем немного больше население такой аудитории 40 000.
Данные моменты, оказали большое влияние на разработку и тестирование гипотез для данного проекта, и конечную стоимость лида.
В процессе работы мы отобрали лучшие связки.
Работа по формированию лучших связок происходила в течение всего взаимодействия с проектом для поддержания стабильного поступления заявок по наименьшей стоимости.
Работа по формированию лучших связок происходила в течение всего взаимодействия с проектом для поддержания стабильного поступления заявок по наименьшей стоимости.
Результат за 3 месяца работы:
Целевых лидов — 71
Средняя стоимость заявки — 900 ₽
Целевых лидов — 71
Средняя стоимость заявки — 900 ₽
