Роботрек

октябрь 2024 — текущий период

Период работы

Клуб, специализирующийся на робототехнике и программировании для детей от 4 лет в г. Хабаровск. В городе открыто 6 филиалов, сам клуб имеет государственную аттестацию.

IT клуб Роботрек: Увеличение подписчиков и выход на холодную аудиторию

Цель проекта:

увеличение узнаваемости проекта: повышение охватов, системный выход на холодную аудиторию

увеличение количества подписчиков в два раза

повысить вовлечение в контент и обратную связь от подписчиков

3/

Продакшн

составление технического задания
создание сценариев
раскадровка съёмки
монтаж из готового материала

2/

Создание smm-стратегии и её реализация

анализ конкурентов
анализ целевой аудитории
анализ ниши
создание рубрикатора
создание маркетингового календаря
контент-планирование на квартал
аналитика по вышедшему контенту и внесение корректировок
публикация контента

1/

Оформление социальных сетей под ключ

создание единого внешнего вида на основе текущего брендбука под все площадки
подготовка посадочных под входящий трафик
создание информационного контента: хайлайтов, постов, рилс.
внедрение utm-меток для отслеживания трафика с соцсетей на сайт и другие площадки (тг, MAX)

Этапы работы

Этап 1 — оформление социальных сетей под ключ

подобрали цветовую гамму исходя из цветов логотипа, оранжевый цвет — акцентный, а черный основной для передачи информации

создали единое оформление для всех соц. сетей клиента

создали закрепленные публикации, которые помогали входящей аудитории найти ответы на важные вопросы: что купить? где купить? кто мы? внедрили их в часть воронки.

создали наполнение для актуальных и добавили воронку, которая ведёт потенциального подписчика на сайт для покупки

добавили яркие заголовки в ленту профиля и разнообразили её не только с помощью кликабельных заголовков, но и акцентного дизайна

Что сделали

Процесс работы

Этап 2 — создание smm-стратегии и её реализация

на основе анализа целевой аудитории, конкурентов и ниши мы разработали smm-стратегию и реализовали органическое продвижение, ориентированное на охват и повышение имиджа

была реализована стратегия, направленная на расширение охвата и укрепление имиджа, с акцентом на визуальный контент и презентацию выполненных проектов, в результате наблюдался рост просмотров и охвата, увеличение доли новой (холодной) аудитории при сохранении высокого уровня вовлечённости

нам удалось сохранить уровень вовлечённости и задать устойчивый рост, при этом основным направлением стратегии стал экспертный контент и развитие бренда для стимуляции увеличения продаж

реализация стратегии базировалась на органическом росте без использования рекламных инструментов, поскольку на момент сотрудничества бюджет для этого отсутствовал

Что сделали

после

до

собрали узнаваемый и понятный визуальный язык

с помощью тектовых заголовков на превью сделали акценты в ленте, упрощая путь клиента к содержанию контента

создавали контент-стратегию согласно рубрикатору: из smm-стратегии и маркетингового календаря

Лента профиля до/после

Что сделали

создавали вовлекающие и яркие сторис по собранной визуальной стратегии, согласно контент-плану, который был составлен на основе smm-стратегии

в качестве оформления был выбран минималистичный стиль с яркими акцентными элементами

четкие заголовки и максимум важной информации на первой сторис

Что сделали

сторис до/после

после

до

после

до

создавали вовлекающие и яркие сторис по собранной визуальной стратегии, согласно контент-плану, который был составлен на основе smm-стратегии

в качестве оформления был выбран минималистичный стиль с яркими акцентными элементами

четкие заголовки и максимум важной информации на первой сторис -- как часть коммуникационной стратегии.

сторис до/после

Что сделали

писали технические задания для реководителей клуба: подробная компановка кадра, сценарий для ведущего.

монтировали видео с «закадровым голосом», материалы делили на различные форматы согласно smm-стратегии

работали с искуственным интелектом для улучшения качества старых видео-материалов

Монтаж видео

Что сделали

ежемесячно получали до 5 заявок на запись через Инстаграм и до 10 заявок на запись через Вконтакте

благодаря различным рубрикам
и интересному контенту получали вовлеченную аудиторию, которая отвечает на истории в личные сообщения

запросы в личные сообщения

Что сделали

запросы в личные сообщения вконтакте

стало

было

благодаря различным рубрикам и интересному контенту получали вовлеченную аудиторию, которая
отвечает на истории в личные сообщения

за счет регулярного видео-контента получали постоянный выход на х/а. аудитория ниши достаточно маленькая за счет многих вводных: узкая специфика (айти для детей), возрастные рамки (от 4 до 16 лет), но мы охватывали большую ее часть

выстраивали работу на теплую аудиторию, минимальный масштаб, делали акцент на продающий контент

приход новой аудитории вконтакте

приход новой аудитории инстаграм*

Что сделали

после подключения к работе команды продакшена, улучшили качество за счет динамичной съемки

Этап 3 — продакшн

внедрили сложные для реализации ранее детали: подсъемки, съемка с двух камер, динамическая съемка с рук

продолжили работу над сценариями и ТЗ, актуализируя их для команды видеографов

Что сделали

Результаты в цифрах

+189

ПЕРЕХОДОВ НА САЙТ ЕЖЕМЕСЯЧНО

+162%

УВЕЛИЧЕНИЕ ОХВАТОВ УЖЕ В ПЕРВЫЙ МЕСЯЦ РАБОТЫ

+12

ЗАПРОСОВ НА ЗАПИСЬ ЕЖЕМЕСЯЧНО

Статистика вконтакте

Статистика инстаграм*

Ссылки

Телеграм

Инстаграм

Сайт

Результаты в цифрах

Отзывы клиента о выполненной работе

* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Оставьте свои контактные данные, и наши специалисты проведут бесплатный аудит вашего профиля в социальных сетях. Мы также оценим его эффективность и дадим рекомендации по улучшению.

Проведем бесплатный анализ ваших социальных сетей

Заполните форму, чтобы узнать, как можно улучшить позиционирование в соцсетях и привлечь больше клиентов!