Период работы: декабрь 2024 — по март 2025

Задача: Привлечение новых корпоративных клиентов на проведение мероприятий из контекстной рекламы.

Поставленные задачи:
Через инструменты Яндекс Директ добиться:

• привлечение целевой аудитории
• повышение узнаваемости и посещаемости кафе
• бронирование корпоративов

Что было предложено клиенту:
Для клиента было предложено создать новый аккаунт в Яндекс Директе и запустить рекламную кампанию непосредственно для кафе. Сделать основной упор на рекламу корпоративных мероприятий, а также частично охватить физических лиц. Также дополнительно подключить сервис аналитики звонков Callibri.

Особенности проекта:
Клиент обратился к нам в декабре 2024 года. Запрос был в том, чтобы изменить представление постоянных посетителей кафе о том, что заведение работает только летом. Задача была — показать старым клиентам, что кафе активно функционирует и зимой. Также клиент хотел привлечь новых посетителей, особенно на корпоративные мероприятия для организаций.

Клиент пришел с рекламным кабинетом в Яндекс Директе, где уже были настроены рекламные кампании на услуги яхт-клуба, а также продвижение кафе. Однако этот подход не принес результатов.

Этапы работы:
1. Настройка рекламных кампаний:

• Создание рекламных кампаний с фокусом на ресторан и бронирование мероприятий
• Настройка поисковой рекламы и медийной рекламы в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)
• Создание ретаргетинговой кампании в РСЯ
• Размещение рекламы на Яндекс Картах и в смежных сервисах

2. Внедрение аналитических инструментов:

• Подключение сервиса аналитики звонков Callibri с пакетами:
• МультиТрекинг (динамические номера для отслеживания источников звонков)
• Сервис Поп-ап (всплывающие окна с предложением забронировать столик)

3. Оптимизация рекламной стратегии:

• Изначальный фокус на корпоративные мероприятия с частичным охватом физических лиц
• Запуск дополнительных инструментов для повышения конверсии.
• Корректировка стратегии для усиления трафика на сайт.

4. Создание рекламных объявлений:

• Разработка заголовков и описаний.

Примеры: «Ореховая бухта. Ресторан у воды с авторской кухней», «Встречай 2025 год в фантастическом оазисе!»

Эти данные демонстрируют значительное повышение эффективности рекламных кампаний от декабря 2024 к марту 2025, особенно по показателям конверсии в звонки и контакты с сайта, хотя общий охват аудитории несколько снизился.

Результат за период работы:
1. Конверсии и контакты (данные за март 2025 как наиболее успешный период):

• 55 контактов с сайта (в 7,9 раз больше, чем в январе 2025)
• 36 звонков (в 9 раз больше, чем в январе 2025)
• 107 кликов по номеру телефона

2. Охват и вовлеченность:

• Январь 2025: реклама показана 370 691 пользователю
• Март 2025: реклама показана 296 407 пользователю
• Средний показатель кликов по рекламе: ~8−11 тысяч в месяц

3. Бюджет и эффективность:

• Затраты на рекламу в марте 2025: 118 422,55₽ (с НДС)
• Затраты на рекламу в январе 2025: 87 804,58 (с НДС)
• Заметное повышение эффективности: при увеличении бюджета на 35% в марте количество контактов выросло почти в 8 раз

Клиент: Яхт-клуб у воды в Москве.