Креативное fashion-пространство. Модные бренды одежды и аксессуаров, обуви. Российские дизайнеры и популярные Инстаграм-марки в одном месте.

Период работы: апрель-июнь 2022 г.

Задача: Привлечение качественных подписчиков в сообщество

Исполнение:
Первое, что мы начали делать по проекту – создали дизайн ленты и оформления в социальных сетях (обложки, аватар, иконки актуального, фоны для сторис). Так как проект был на стадии открытия – у нас были только дизайн-рендеры будущих помещений.
Поэтому вся работа была нацелена на них. В дизайне мы использовали изображения античных скульптур, так как ими была украшена вся площадка.

Мы составили контнет-план и подготовили большое количество интересных и продающих текстов о моде, стиле, разумном потреблении одежде. Посты выходили ежедневно.
Каждый день у нас выходило 5-7 сторис в аккаунте: это были сторитейлы, посвященные моде, современным трендам, преимуществам площадки.

После открытия площадки, у нас стали постепенно появляться фотографии моделей одежды и аксессуаров, которые продаются на площадке. Мы делали из них тематические подборки на разные стили, а также монтировали видео reels, которые публиковали в профиле.

Кроме этого, мы провели видеосъемку на площадке: сняли интерьер, модели одежды и аксессуаров в живую. Полученный материал мы использовали для монтажа сторис и видео reels.
После выхода коллабораций с блогерами, снятый материал мы также использовали для монтажа сторис и видео reels.

Период работы: апрель-июнь 2022 г.

Исполнение:
Одним из самых трудоёмких процессов был именно подбор блогеров и стилистов для 2 задач, которые подходят нам по всем заданным параметрам.
Для того, чтобы всё сделать качественно, мы заранее искали больше блогеров, чем было необходимо.

После того, как мы сформировали список блогеров – отправили на согласование клиенту. Всего мы собрали более 50 аккаунтов. И, отсмотрев каждого блогера, заказчик согласовал список.

Каждому пользователю из списка мы написали и отправили коммерческое предложение, а также запросили статистику по охватам в сториз. Если и нам, и блогеру всё подходило – договаривались о стоимости размещения и дате.

Для того, чтобы не растягивать выход публикаций на несколько недель – мы заранее обсуждали ТЗ на съёмку контента и сроки, когда он будет предоставлен на согласование с заказчиком. Для того, чтобы контент был не голословным – стилисты выезжали на съёмку в торговый центр, сделать полный обзор пространства и показать собранные образы.

Техническое задание, которое отправляли мы:
Требования к обзорам:
1 Сделать общий обзор магазина, показать интерьер, показать где находиться пространство.
2 Обзор между прилавками и стеллажами, показать ассортимент, новые коллекции. Можно остановиться на том, что особенно понравилось именно вам самим, но показать хотя бы 3-4 коллекции.
3 Составить себе 3-4 лука и сделать обзор в зеркало.
В итоге мы хотим получить:
— 4-5 историй на одну коллекцию (для пункта №2)
— 4-5 историй на один лук (для пункта №3)

По итогу было выбрано 4 стилиста для выезда в торговый центр и 5 блогеров для рекомендации в сториз.

Блогеры отсняли весь материал, который стояли в задачах, мы собрали данные по охвату, кликам, сохранениям, подготовили отчёт и отправили его клиенту.

Суммарный охват – 26 250
Было потрачено – 53 000 ₽
Стоимость клика – 28,52 ₽

Помимо Инстаграм-блогеров огромное количество аудитории “сидит” во ВКонтакте. Мы не могли этим не воспользоваться. Тем более, что во Вконтакте можно охватить больше людей по более низкой цене.

Мы закупили рекламу в 12 сообществах города.. Искали аудиторию из сегментов, которые нас интересуют. Общий охват по рекламному объявлению составил примерно 65 890 человек.