отзывы

УСЛУГИ

БЛОГ

контакты

КЕЙСЫ

отзывы

Главная
/
Блог
/
Грамотное оформление группы ВК: секреты успешного продвижения и привлечения аудитории

Грамотное оформление группы ВК:
секреты успешного продвижения и привлечения аудитории

Время чтения ~ 15 минут

Эта статья — подробное руководство для тех, кто только создает сообщество ВКонтакте или хочет улучшить уже сделанное. Мы поможем разобраться со всеми нюансами платформы в 2024 году. Покажем, как разобраться в технической части, научим креативить и удивлять аудиторию, но не перебарщивать. Здесь будет много цифр и букв, но вы точно найдете то, что сможете использовать для бизнеса.

Комплексно решаем задачи наших клиентов по продвижению в соцсетях уже более 5 лет. Проводим бесплатные консультации, на которых рассказываем с помощью каких инструментов лучше всего решить задачу, которая стоит перед вами

Получить консультацию

Содержание:

Оформление сообщества: что нужно знать

Если пренебрегать оформлением сообщества, то даже самый качественный продукт не попадет в поле зрения читателя. Всё как в жизни: первое впечатление важно.

Грустно, но универсального рецепта «дизайн группы» — нет, всё зависит от ваших целей и фантазии. Но лучше создавать каждый элемент в едином стиле. Ниже расскажем подробнее, что мы имеем в виду.

В социальных сетях большую роль играет визуальный контент. Если оформление выполнено привлекательно и соответствует брендингу, тематике и целям, пользователи ответят вам заинтересованностью к продукту. Хорошее оформление — это козырь вашего бизнеса, который сыграет на этапе конкуренции, узнаваемости бренда и увеличении продаж

Денис Воропаев, основатель digital-агентства Voropaev Media

Что нужно оформить в сообществе ВКонтакте

Итак, сначала разберемся с названием. Оно должно быть точным, подходить для вашего бизнеса и содержать не более 48 символов. Да-да, это прямо требование платформы, а не простая истина маркетологов.

Креатив это здорово, но если у вас конкретное направление, то важно отразить это в названии, чтобы вы смогли найти своего читателя и в дальнейшем покупателя.

Давайте разберем на примере: сообщество «Рис и лосось | Суши навынос доставка | Челябинск». Группу найдут все, кто хочет заказать суши в Челябинске. А если кто-то спросит, где заказывали, ему сообщат: «Рис и лосось». Win-win, как говорится.

Теперь поговорим об остальных элементах при создании. В целом у ВКонтакте достаточно функционала, чтобы красиво оформить группу. Мы собрали основные элементы: на них в первую очередь посмотрит пользователь и обратят внимание конкуренты.

1

Аватар
Главная картинка группы, расположенная рядом с названием,
2

Обложка или шапка сообщества
Горизонтальный баннер вверху страницы,
3

Меню группы или навигация
Кнопки с информацией о продукте, поддержке, официальном сайте и т. д.
4

Публикации
Что пишете и какие форматы используете,
5

Оформление товаров или услуг
создание подборок, фотографий и подбор красивого и актуального визуала.

Ниже разберем каждый из этих пунктов.

Как сделать актуальную аватарку

Миниатюру, или аватарку, ВКонтакте видно в каждой публикации на стене, в ленте новостей, в диалогах с сообществом. Если нет шапки, аватарку видно и в самом сообществе — она будет расположена справа.

Будет здорово, если ваша аватарка привлечет внимание и запомнится людям. Поэтому заезженные ходы вроде снимков куска пиццы на белом фоне или натюрморт с тортом лучше не использовать.

Если продвижение построено на личном бренде, стоит разместить на аватарке фото идейного вдохновителя. Аналогично, если речь идёт о паблике эксперта. В этом случае не старайтесь ставить фото в формате «на паспорт». Портрет должен отражать личность человека или ценности продукта.

Будет здорово, если ваша аватарка привлечет внимание и запомнится людям. Поэтому заезженные ходы вроде снимков куска пиццы на белом фоне или натюрморт с тортом лучше не использовать.

Как сделать привлекательную обложку сообщества

Встречают по обложке, провожают по контенту. Это еще один элемент, который сразу бросится пользователю, поэтому мы подготовили небольшую инструкцию по оформлению обложки.

Обложка — это горизонтальное изображение вверху страницы. Туда можно загрузить файлы формата — JPG, PNG и GIF. Вы можете сделать обложку статичной или живой в видеоформате. Живую обложку можно увидеть только через мобильную версию. Пользователям веб-версии покажут вместо неё главное фото.

Используйте эти советы, чтобы правильно оформить обложку и привлечь пользователя:

Обложка — это ваша визитка. Постарайтесь указать в ней: ваш род деятельности, укажите УТП или рекламный слоган.
Большое разнообразие цветов и шрифтов может запутать подписчиков. Оформление группы ВКонтакте лучше сделать в едином стиле, который отражает ваш бизнес.
Размещайте важную информацию по центру.
Если бизнес локальный, укажите на обложке город и адрес.

Чаще всего пользователи заходят в соцсети именно через телефон. Поэтому не пренебрегайте вариантом с живой обложкой. Да, придется сделать и статичную (для тех, кто зашел с компьютера), но так у вас гораздо больше шансов завоевать интерес и лояльность аудитории.

Меню сообщества

Меню — это навигация для пользователей. Сюда вы можете добавить самые важные ссылки в виде карусели из больших кнопок. Они помогают пользователям быстро найти то, что их интересует.

ВК разрешает добавить до семи ссылок и задать каждой обложку. Но ссылки могут перенаправлять только на внутренний источник. Например, на пост, статью или видео ВКонтакте.

Лучше всего добавить в меню минимум 4-5 кнопок, потому что 1-2 будут смотреться нелогично. Также здесь лучше обойтись без креатива и авторских метафор: читатель должен сразу понять, что он найдет отзывы, полезную статью или каталог товаров.

Создавая меню, вы экономите пользователю его время. Он будет благодарен, если вы сможете емко и коротко уложить информацию как в названии кнопок, так и в их содержании. Это однозначно плюс в вашу копилку.

Еще один пункт о потраченном времени: не забывайте поддерживать актуальность информации в ссылках, чтобы не вводить пользователей в заблуждение.

Оформление публикаций в сообществе

Красиво оформленный пост может дать до 30-40% прироста вовлеченности и интереса аудитории к вашему контенту, продуктам и услугам.

Вот несколько советов, как сделать его таким:

1

Не пишите контент ради контента и всегда ориентируйтесь на потребности вашей аудитории.
2

Старайтесь делать заголовок к каждому посту. Это и визуально приятно для глаза, и информативно для читателя.
3

Не перебарщивайте со смайликами. Среди большого потока эмодзи в посте легко теряется смысл, а сам текст превращается в письмо второклассника.
4

Придерживайтесь правила: 1 смысловой блок — 1 ключевая мысль — 1 абзац.
5

Пишите просто и без воды: многоэтажные эпитеты и причастные обороты быстро наскучивают и раздражают.
6

Рассказывайте по-разному: сейчас контент можно миксовать сколько душе угодно. Видео, подкасты, мемы, опросы, карточки-карусели и т. д.

Посты можно публиковать в любое время, это не влияет на охват публикаций. Умные алгоритмы настраивают ленту так, что материал попадает туда и только опубликованный, и размещенный несколько дней назад.

Разработаем для вашего бизнеса долгосрочную стратегию, которая поможет лучше взаимодействовать с аудиторией, повысит ее лояльность, и, соответственно, положительно отразится на вашем бизнесе

Получить консультацию

Оформление магазина сообщества

Это функция прибавляет группе огромный плюс, ведь выбрать и купить товар можно прямо в сообществе, не переходя на сайт. Включите раздел «Товары», чтобы начать создавать из группы полноценный интернет-магазин.

Там вы найдете два режима — базовый и расширенный. В первом доступны витрина и карточки товаров. Во втором плюсом добавляется корзина и заказы. Расширенный режим удобнее для пользователей: можно купить товар в пару кликов.

Теперь о названии товаров. Они могут быть до 120 символов, но в списке товаров показывают только 20-30 символов. Поэтому лучше сделать короткое название, чтобы оно поместилось на экране. Или вынести самые важные слова в начало, чтобы покупатель понял, что ему хотят продать.

Если у вас большой ассортимент товаров или услуг, лучше разбить их на подборки. Чтобы читатель не искал белую футболку, пробираясь через обувь и аксессуары.

Фотографии товаров

Лучшее фото для товаров и обложки — это реальная продукция вашего бизнеса. Если ваша компания предлагает услуги, то лучше отрисовать иллюстрацию, а не брать шаблоны или стоковые фото «счастливых людей, пожимающих руки».

Правильное фото вызывает доверие. Лучше всего организовать отдельные съемки, которые смогут передать профессионализм и качество продукции. Ведь то же мнение будет у клиента о вашем бизнесе.

Как оформлять изображения к постам

Еще раз уточним, что лучше всего использовать фото и видео, которые создали специально для вас. С помощью грамотно подобранной стратегии продакшна вы сможете донести ценность вашего продукта и показать ваше отношение к клиенту.

Стоковые фото, наоборот, славятся своей предсказуемостью и убивают индивидуальность. Насмотренность читателей выросла стократно, поэтому они сразу почувствуют неладное.

Если такой возможности все-таки нет, можете попробовать нейросети. Сейчас они прогрессировали до такого уровня, что умеют рисовать реалистичные портреты и фантастические арты в любом стиле.

Всё, что нужно знать о виджетах ВКонтакте

Виджеты тоже являются частью оформления сообщества ВК. Они находятся под информацией, в самом верху странички.

Это хороший инструмент, который может помочь вам: оповестить о событиях в группе, показать отзывы, открыть поиск по сообществу или вручить купон на скидку.

Вариантов виджетов уйма. Они создаются в приложениях сообществ. Маст-хэв, мимо которого лучше не проходить: «формы сбора заявок, анкеты, онлайн-записи», «рассылки и чат-боты» и «отзывы». Еще виджеты активно используются для создания различных лид-магнитов.

Разрабатываем для наших клиентов контент-план, снимаем фото и видео, пишем посты для социальных сетей и многое другое. Благодаря накопленному опыту, мы знаем какие инструменты лучше внедрять для продвижения бизнеса в социальных сетях

Смотреть кейсы

Форматы изображений и сервисы

Небольшая техническая инструкция, чтобы вы были готовы к требованиям социальной сети. Форматы изображений для элементов оформления сообщества:

Аватар: миниатюра 200 х 200. Это круглое или квадратное окошко, которое видно в публикациях и диалогах.
Обложка: самый подходящий формат — 1590 х 530 пикселей.
Карточки товаров: здесь подойдет квадратный формат. Не испортить качество поможет крупная картинка, например, 1000 х 1000.
Статьи: размер заставки 510 х 286. Учитывайте количество символов в заголовке, чтобы дизайн обложки не заполз на название статьи.
Видео: обложка устанавливается автоматически из набора случайных скринов ролика. Но если хотите загрузить свою, подойдет размер 1280 х 720.

Подведем итоги

Как вы поняли, создать и оформить группу ВКонтакте непростой труд с большим количеством тонкостей: как маркетинговых, так и технических. Давайте еще раз подытожим, чтобы ничего не забыть:

1

Перед началом создания сообщества определите: емкое, но четкое название; единую гамму цветов, в которых будут сделаны аватарка и обложка.
2

После того как пойдут первые публикации, помогите своему читателю и настройте блок меню с полезными для него ссылками.
3

Пишите и выстраивайте контент так, чтобы он отвечал болям и потребностям аудитории.
4

Стоковые фото — это слово, которое нельзя называть. Забудьте его и отправляйте бизнес на фотосессию.
5

Пользуйтесь всеми преимуществами социальных сетей. Добавляйте на страницу группы виджеты с отзывами, уведомлениями о мероприятиях и т. д.
6

Не пренебрегайте правильным оформлением и форматами. Каждая деталь должна показывать качество.

Помогаем нашим клиентам заявлять о себе в соцсетях — индивидуально разрабатываем стратегию по продвижению в соцсетях, исходя из задач и возможностей бизнеса