Часто от клиентов слышим: «Хочу стоять на первых позициях в поиске»
Давайте разберемся можно ли удовлетворить эти «хотелки»😉
Реклама на поиске Яндекса это своего рода охота за «элитной аудиторией». Эта аудитория изучает компании конкурентов, сравнивает их предложения и выбирает наилучшею. Изначально такой аудитории меньше, а рекламодателей много, поэтому это стоит дорого.
Как же нам завладеть вниманием пользователя через поиск?
Чтобы найти нужную информацию, человек в поисковую строку вводит запрос «ключ» и Яндекс предлагает ему список компаний, наиболее соответствующих запросу. Для рекламных предложений отведено 3 первые позиции под поиском и 3 в конце страницы. Естественно 3 первые строчки и есть самый лакомый кусок для рекламодателя, но и самый затратный🤩
Как же туда попасть?
Самый очевидный способ – ручное управление ставками. То есть, мы знаем, что наш самый топовый запрос «купить игрушки оптом», цена перехода (клика) по нему на аукционе (не конечная) 300 рублей, чтобы перебить конкурента надо поставить 400 рублей.
📌Сразу оговоримся, что все цифры условны и приведены в качестве примера.
Хорошо, мы поставили цену выше конкурента и теперь думаем, что точно должны быть в лидерах. Но не тут-то было.
Ставки на аукционе Яндекса меняются ежесекундно, к аукциону присоединяются другие участники со своими ставками📈 Как итог, все очень динамично и подвижно. Можно сутками напролет сидеть в рекламном кабинете, пытаясь удерживать ставку выше конкурентов. Даже такой подход не гарантирует 100% попадания в топ 3 на постоянной основе.
Вывод один – стратегия ручное управление ставками для крупных игроков рынка, готовых вкладываться в рекламу от 50 000 рублей и выше в месяц💸
Для меньших бюджетов мы используем стратегию автоставок (отдаем алгоритму Яндекса управление ставками) + пара настроек внутри самих кампаний. Как показывает практика, такая комбинация хорошо себя показывает. Позиции клиентов в среднем на 2-4 местах выдачи, бюджета тратится меньше, а сами кампании более управляемы и прогнозируемы.
Универсальных стратегий работы на поиске нет, в каждом случае мы разрабатываем свою тактику для конкретного клиента. Опираясь на статистику, корректируем кампанию🤗
Давайте разберемся можно ли удовлетворить эти «хотелки»😉
Реклама на поиске Яндекса это своего рода охота за «элитной аудиторией». Эта аудитория изучает компании конкурентов, сравнивает их предложения и выбирает наилучшею. Изначально такой аудитории меньше, а рекламодателей много, поэтому это стоит дорого.
Как же нам завладеть вниманием пользователя через поиск?
Чтобы найти нужную информацию, человек в поисковую строку вводит запрос «ключ» и Яндекс предлагает ему список компаний, наиболее соответствующих запросу. Для рекламных предложений отведено 3 первые позиции под поиском и 3 в конце страницы. Естественно 3 первые строчки и есть самый лакомый кусок для рекламодателя, но и самый затратный🤩
Как же туда попасть?
Самый очевидный способ – ручное управление ставками. То есть, мы знаем, что наш самый топовый запрос «купить игрушки оптом», цена перехода (клика) по нему на аукционе (не конечная) 300 рублей, чтобы перебить конкурента надо поставить 400 рублей.
📌Сразу оговоримся, что все цифры условны и приведены в качестве примера.
Хорошо, мы поставили цену выше конкурента и теперь думаем, что точно должны быть в лидерах. Но не тут-то было.
Ставки на аукционе Яндекса меняются ежесекундно, к аукциону присоединяются другие участники со своими ставками📈 Как итог, все очень динамично и подвижно. Можно сутками напролет сидеть в рекламном кабинете, пытаясь удерживать ставку выше конкурентов. Даже такой подход не гарантирует 100% попадания в топ 3 на постоянной основе.
Вывод один – стратегия ручное управление ставками для крупных игроков рынка, готовых вкладываться в рекламу от 50 000 рублей и выше в месяц💸
Для меньших бюджетов мы используем стратегию автоставок (отдаем алгоритму Яндекса управление ставками) + пара настроек внутри самих кампаний. Как показывает практика, такая комбинация хорошо себя показывает. Позиции клиентов в среднем на 2-4 местах выдачи, бюджета тратится меньше, а сами кампании более управляемы и прогнозируемы.
Универсальных стратегий работы на поиске нет, в каждом случае мы разрабатываем свою тактику для конкретного клиента. Опираясь на статистику, корректируем кампанию🤗
