отзывы

УСЛУГИ

БЛОГ

контакты

КЕЙСЫ

отзывы

Главная
/
Блог
/
Что такое контент-план и как его грамотно составить самому и с помощью ИИ

Что такое контент-план и как его грамотно составить самому и с помощью ИИ

Время чтения ~ 15 минут

Если вы активно ведете социальные сети, чтобы раскрутить свой бизнес, продвинуть проект клиента или усилить позиции личного бренда – контент-план на месяц нужен вам как воздух. А точнее, как действенный инструмент, позволяющий спланировать, организовать и провести продуктивную работу для достижения поставленных целей.

В этой статье расскажем, как правильно составить такой план публикаций на месяц вперед и при этом потратить минимум времени и усилий.

Комплексно решаем задачи наших клиентов по продвижению в интернете уже более 5 лет. Проводим бесплатные консультации, на которых рассказываем с помощью каких инструментов лучше всего решить задачу, которая стоит перед вами

Получить консультацию

Содержание:

Что такое контент-план и зачем он нужен

Контент-план для соцсетей представляет собой документ, чаще всего в виде таблицы или графика, в котором собраны темы постов под определенные даты публикации на странице. Также в графике могут указывать рубрики, форматы, небольшие описания содержания.

Ведение такой таблицы и следование ей позволяют:

планировать работу и правильно управлять сообществом;
ставить цели и формировать стратегию написания блога;
оценивать результаты тех или иных публикаций и оптимизировать стратегию из написания;
заранее продумывать темы и генерировать контент без риска остаться в нужный момент без единой идеи, о чем написать;
придерживаться расписания, регулярно делать публикации.

Понимая, что такое контент-план и зачем его составлять на месяц вперед, можно достичь конкретных и обозримых результатов, которые легко оценить. Также на этом коротком отрезке времени проще сфокусироваться, видя перед собой четкий и реальный горизонт планирования.

Грамотное продвижение продукта

Используя контент-план для социальных сетей, удобнее ставить цели и контролировать продуктивность разных рубрик и видов для их достижения и повышения показателей роста бизнеса в целом.

Экономия времени

Когда есть готовый график публикаций, не нужно постоянно придумывать новые темы и проверять, не повтор ли это. Контент-план особенно полезен тогда, когда не хватает новостей и инфоповодов.

Качество

Если составлять план и писать по нему посты заранее, времени точно должно хватить на то, чтобы написать хороший текст, подготовить качественную иллюстрацию или даже сделать видео.

Регулярность

В контент-плане можно заранее продумать, когда и какие посты будут полезны читателям. Например, о согревающих напитках нет смысла писать раньше сентября, а выпускные наряды стоит освещать уже в апреле. Кроме того, составление графика постов упрощает взаимодействие с подрядчиками, особенно если их много и они на удаленке. Контент-план помогает сммщикам, копирайтерам, дизайнерам быть в курсе, что запланировано к выходу «в эфир».

Максимальный охват аудитории

Когда вместо хаотичных записей на стене – регулярные, полезные посты, соцсети начинают эффективно работать на привлечение новых подписчиков. Хорошие, заранее продуманные публикации соберут больше охватов, чем написанные «на коленке» за 5 минут.

Помогаем нашим клиентам заявлять о себе в соцсетях — индивидуально разрабатываем стратегию по продвижению в соцсетях, исходя из задач и возможностей бизнеса

Смотреть кейсы

Как составить контент-план на месяц — алгоритм

Вид и структура контент-плана зависят от того, какие цели вы ставите перед SMM, какую частоту публикаций планируете, кому откроете доступ к нему, какие инструменты примените.

Вот пошаговая инструкция, чтобы сделать персональный график на любую длительность:

1

Определите цели и метрики
Зачем необходимы ваше присутствие и продвижение на социальных площадках? От этого зависят стратегия и метрики оценки ее работы.
2

Проанализируйте аккаунт
Оцените внешний вид ваших соцсетей, статистические данные, эффективность контента. Подумайте, что можно улучшить: какие посты набирают больше откликов, а#nbsp какие – меньше всего. Проследите, какие подписи, картинки, хештеги вы использовали. Для создания хорошего контента ориентируйтесь на тот, который уже собрал больше всего лайков на вашей странице. На начальном этапе неплохо оценить и поведение конкурентов, их аккаунты.
3

Создайте план для соцсетей на месяц
Допустим, у вас есть аккаунт бизнеса в Инстаграм или ВКонтакте. Сформулируйте основные темы и типы постов, определитесь, как часто вы будете их публиковать – и#nbsp составьте график на месяц. В расписании должно быть место и для мемов или ситуативного контента. Шаблон получившейся таблицы станет той основой, на которой можно будет ежемесячно строить план для инстаграм или ВК.
4

Отслеживайте результаты
Оценить качество и полезность контента для подписчиков можно с помощью статистики, предусмотренной у сетей. Не забывайте проверять в конце месяца и иногда в течение недели. Регулярность таких проверок важна для достижения целей и оценки методов продвижения.

Не останавливайтесь, даже достигнув определенного постоянства — продолжайте оценивать показатели работы соцсетей, задавайте новые планки, экспериментируйте с темами и форматами. И периодически корректируйте стратегию, в том числе контент-план – это подогреет интерес вашей аудитории.

Помимо этой инструкции, чтобы оптимизировать процесс, можно прибегнуть к услугам нейросетей. Существуют специальные программы и приложения, которые могут составить контент-план по вашим запросам и требованиям. Работая на базе нейросети, эти сервисы умеют произвольно генерировать решения, помогают работать с текстом, собирают план публикаций по нужной тематике. В итоге они предложат вам готовые темы и описание для каждого поста. Более того, таких схем может быть сколько угодно – задавайте задачи нейросети снова и снова и сохраняйте понравившиеся версии или отдельные идеи публикаций. Таким образом можно собрать собственный контент-план из самых интересных вариантов, которые предложит искусственный интеллект.

Какими бывают контент-планы

В целом это документ в виде таблицы, в которой ячейки группируются в строки и столбцы с темами публикаций, днями недели, рубриками и другими уточнениями. Также контент-планы различают:

По уровню сложности

Самый простой — когда указывают только темы и рубрики, например «Предложение недели» или «Коротко о главном».
Более сложный — когда также распределяют форматы. Примеры – видео», опрос, конкурс.
Самый сложный — когда дополнительно учитывают целевую аудиторию, популярные тренды, цели публикации и другие маркетинговые показатели. Например, для молодых мам стараются писать мягким и дружелюбным языком, а для молодёжи — использовать мемы или челленджи.

По горизонту планирования

Краткосрочный ― до 1 месяца. Подходит для тех сфер, где всегда есть новые инфоповоды и многое нельзя спланировать заранее. Краткосрочные планы требуют быстрых согласований контента – проследите, чтобы решения в команде принимались без промедлений.
Долгосрочный ― 3–6 месяцев. Работает больше для крупного бизнеса, где редко возникают изменения, дающие новости, а также для тех, кому важны авторские видео и другой сложный контент, требующий больше времени и сил на подготовку.

По форме представления

Календарь. Самый распространенный тип, который обычно оформляют в виде публичной таблицы. Посты распределяются по датам и дням недели и маркируются темами, рубриками и форматами.
Рубрикатор. Это упрощённый контент-план, который легко составить с распределением постов по темам или рубрикам с указанием заголовков.
Майндмэп. Также называют ментальной картой. Это довольно творческий подход, при котором контент разделяется сначала по типам, потом — по темам и рубрикам. В итоге рисуется дерево, где у каждого поста видны цели и его тематическая область.

Какой бывает контент

Весь контент социальных сетей можно разбить на условные категории, каждая из оторых работает на конкретном этапе воронки продаж.

Вовлекающий – на этапе знакомства. Это материалы, которые вызывают у подписчиков и случайных «прохожих» яркие положительные эмоции. Обычно это контент легкий, понятный и смешной. Его задача – сблизить бренд с читателями, показать, что он их понимает и мыслит так же, как они. Это помогает увеличить охват аудитории, в качестве вовлекающего контента публикуют то, что подталкивает пользователя лайкать, комментировать, репостить:

смешные высказывания, картинки, фото и видео;
популярные мемы и комиксы;
тесты, загадки, головоломки;
интерактивные игры;
опросы или просто вопросы;
розыгрыши.

Отдельно здесь можно назвать пользовательский контент – тот, который генерируют сами пользователи, а сообщество только проверяет. Это отзывы о вашей продукции и услугах, ответы на вопросы других подписчиков, репосты обзоров ваших товаров, которые написали люди у себя на странице. Такой контент рассказывает об опыте использования ваших товаров и постепенно повышает лояльность аудитории.

Прогревающий – между знакомством и продажей. Другие его наименования –репутационный, полезный, информационный. Задача – сформировать у пользователей доверие к бренду. Такой контент демонстрирует вашу экспертность в своем сегменте и позволяет узнать много нового о продукте. К прогревающему контенту относятся:

новости компании или ниши;
посты о достижениях бренда (рейтинги, выставки, конкурсы);
инструкции по использованию и уходу;
обзоры товарных наименований;
интервью с персоналом;
мастер-классы, прямые эфиры;
тематические подборки.

Продающий – на стадии покупки. Помогает выполнять ключевые маркетинговые задачи. Такие посты демонстрируют суть продукта, его пользу для аудитории и выигрышные отличия от конкурентов. В качестве продающего контента используют:

анонсы распродаж, сезонных скидок, акций;
посты, имеющие структуру продающих текстов;
статьи с тестированием продукта;
кейсы.

Разработаем для вашего бизнеса долгосрочную стратегию, которая поможет лучше взаимодействовать с аудиторией, повысит ее лояльность, и, соответственно, положительно отразится на вашем бизнесе

Получить консультацию

Где брать идеи для контента

Когда нужен контент-план, в первую очередь генерируют множество идей, актуальных для целевой аудитории, потенциально богатых на отклик. Но можно столкнуться и с нехваткой таких идей, особенно если планируется плотный постинг или график составляется на долгий период.

Обратная связь
Общение с клиентами на самой странице, по электронной почте или в мессенджерах дает понимание, что волнует вашу аудиторию, какие вопросы у них есть. Так вы, при написании нового поста, точно попадете в боли и интересы ваших клиентов и сможете их удовлетворить.
Эксперты
Если тем не хватает, поговорите с кем-нибудь из своих сотрудников о том, что можно было бы написать или что он может рассказать о своей работе. Новые идеи могут неожиданно предложить и эксперты, приглашенные со стороны.
Зарубежные интернет-порталы
Рунет всегда немного отстает от мирового рынка в плане осведомленности в самых разных сферах. Возможно, интересный контент по вашей специальность давно гуляет на просторах иностранных сайтов, и вы можете перевести его и предложить своим пользователям.
Значимые события и даты
Всегда можно подсветить даты или события, связанные с вашей отраслью, начиная от поздравлений с профессиональным праздником и заканчивая репортажными статьями с тематических мероприятий.
Конкуренты
Наблюдения за тем, как ведут свои страницы конкуренты, помогут не только учесть их ошибки или выявить свои, но и почерпнуть новые идеи для своего контента, сразу узнав, какой отклик это может вызвать у аудитории.

Если контент готовят несколько человек, в том числе некоторые приглашенные специалисты (блогеры, сторонние эксперты), всегда нужно оставлять запас времени на наполнение контент-плана.

Календарь выхода свежих постов должен оставлять пространство для маневра. Всегда должна быть возможность опубликовать что-то, чего не было предусмотрено по плану, но что может принести большой охват и отклик подписчиков здесь и сейчас

Денис Воропаев, основатель digital-агентства Voropaev Media

Резюме/совет эксперта

Когда контент-план не нужен? По своему опыту в качестве таких сфер, не нуждающихся в контент-плане, можем назвать как минимум две – это обувь и цветы.

Один знакомый обувной бренд долго и усердно пробовал работать над планированием контента, менял подходы, убирал и вводил новые рубрики. По итогу выяснилось, что аудитории не хочется знать, какие каблуки носили в позапрошлом веке – ей интересны свежие коллекции и цены.

Аналогично среагировал и цветочный бизнес. На странице бренда, занимающегося доставкой букетов, важно регулярно показывать эксклюзивные букеты, почаще напоминать о сервисе и дополнительных услугах вроде доставки воздушных шаров. А если составлять подробный контент-план, возникает вопрос: зачем он нужен, если подписчикам интересны только сами букеты? Поэтому теперь аккаунт ежедневно наполняется свежими фотографиями цветов из наличия, которые только разбавляются краткими красивыми подписями для настроения. Также в описании есть стоимость, условия доставки и номер телефона.

Вместе с тем важно чувствовать запросы клиентов. Если у вас самобытный или просто новый, незнакомый бренд одежды, просто выкладывать фотографии вещей и цены будет недостаточно. Понадобится ввести людей в философию бренда, хорошо познакомиться с ними, и здесь без контент-плана не обойтись.

Что касается раскрутки личного бренда, то, по нашему опыту, здесь подробный график публикаций тоже будет лишним. Важно, чтобы эксперт в той или иной сфере показывал себя максимально гибким, открытым к общению в моменте, чутко реагирующим на обратную связь и оперативно комментирующим актуальные события в своей профессиональной сфере. Это невозможно спланировать – это надо создавать в режиме реального времени.

Разрабатываем для наших клиентов индивидуальный план работы, с помощью которого привлекаем новых клиентов и повышаем вовлеченность и интерес у «старичков»

Смотреть портфолио

Понравилась статья?