• /
  • /

Что такое контент-план и как его грамотно составить самому и с помощью ИИ

Время чтения ~ 15 минут
Если вы активно ведете социальные сети, чтобы раскрутить свой бизнес, продвинуть проект клиента или усилить позиции личного бренда – контент-план на месяц нужен вам как воздух. А точнее, как действенный инструмент, позволяющий спланировать, организовать и провести продуктивную работу для достижения поставленных целей.

В этой статье расскажем, как правильно составить такой план публикаций на месяц вперед и при этом потратить минимум времени и усилий.
Комплексно решаем задачи наших клиентов по продвижению в интернете уже более 5 лет. Проводим бесплатные консультации, на которых рассказываем с помощью каких инструментов лучше всего решить задачу, которая стоит перед вами
Содержание:
Содержание:

Что такое контент-план и зачем он нужен

Контент-план для соцсетей представляет собой документ, чаще всего в виде таблицы или графика, в котором собраны темы постов под определенные даты публикации на странице. Также в графике могут указывать рубрики, форматы, небольшие описания содержания.
Ведение такой таблицы и следование ей позволяют:
  • планировать работу и правильно управлять сообществом;
  • ставить цели и формировать стратегию написания блога;
  • оценивать результаты тех или иных публикаций и оптимизировать стратегию из написания;
  • заранее продумывать темы и генерировать контент без риска остаться в нужный момент без единой идеи, о чем написать;
  • придерживаться расписания, регулярно делать публикации.
Понимая, что такое контент-план и зачем его составлять на месяц вперед, можно достичь конкретных и обозримых результатов, которые легко оценить. Также на этом коротком отрезке времени проще сфокусироваться, видя перед собой четкий и реальный горизонт планирования.
Грамотное продвижение продукта
Используя контент-план для социальных сетей, удобнее ставить цели и контролировать продуктивность разных рубрик и видов для их достижения и повышения показателей роста бизнеса в целом.
Экономия времени
Когда есть готовый график публикаций, не нужно постоянно придумывать новые темы и проверять, не повтор ли это. Контент-план особенно полезен тогда, когда не хватает новостей и инфоповодов.
Качество
Если составлять план и писать по нему посты заранее, времени точно должно хватить на то, чтобы написать хороший текст, подготовить качественную иллюстрацию или даже сделать видео.
Регулярность
В контент-плане можно заранее продумать, когда и какие посты будут полезны читателям. Например, о согревающих напитках нет смысла писать раньше сентября, а выпускные наряды стоит освещать уже в апреле. Кроме того, составление графика постов упрощает взаимодействие с подрядчиками, особенно если их много и они на удаленке. Контент-план помогает сммщикам, копирайтерам, дизайнерам быть в курсе, что запланировано к выходу «в эфир».
Максимальный охват аудитории
Когда вместо хаотичных записей на стене – регулярные, полезные посты, соцсети начинают эффективно работать на привлечение новых подписчиков. Хорошие, заранее продуманные публикации соберут больше охватов, чем написанные «на коленке» за 5 минут.
Помогаем нашим клиентам заявлять о себе в соцсетях — индивидуально разрабатываем стратегию по продвижению в соцсетях, исходя из задач и возможностей бизнеса

Как составить контент-план на месяц — алгоритм

Вид и структура контент-плана зависят от того, какие цели вы ставите перед SMM, какую частоту публикаций планируете, кому откроете доступ к нему, какие инструменты примените.
Вот пошаговая инструкция, чтобы сделать персональный график на любую длительность:
  • 1
    Определите цели и метрики
    Зачем необходимы ваше присутствие и продвижение на социальных площадках? От этого зависят стратегия и метрики оценки ее работы.
  • 2
    Проанализируйте аккаунт
    Оцените внешний вид ваших соцсетей, статистические данные, эффективность контента. Подумайте, что можно улучшить: какие посты набирают больше откликов, а#nbsp какие – меньше всего. Проследите, какие подписи, картинки, хештеги вы использовали. Для создания хорошего контента ориентируйтесь на тот, который уже собрал больше всего лайков на вашей странице. На начальном этапе неплохо оценить и поведение конкурентов, их аккаунты.
  • 3
    Создайте план для соцсетей на месяц
    Допустим, у вас есть аккаунт бизнеса в Инстаграм или ВКонтакте. Сформулируйте основные темы и типы постов, определитесь, как часто вы будете их публиковать – и#nbsp составьте график на месяц. В расписании должно быть место и для мемов или ситуативного контента. Шаблон получившейся таблицы станет той основой, на которой можно будет ежемесячно строить план для инстаграм или ВК.
  • 4
    Отслеживайте результаты
    Оценить качество и полезность контента для подписчиков можно с помощью статистики, предусмотренной у сетей. Не забывайте проверять в конце месяца и иногда в течение недели. Регулярность таких проверок важна для достижения целей и оценки методов продвижения.
Не останавливайтесь, даже достигнув определенного постоянства — продолжайте оценивать показатели работы соцсетей, задавайте новые планки, экспериментируйте с темами и форматами. И периодически корректируйте стратегию, в том числе контент-план – это подогреет интерес вашей аудитории.
Помимо этой инструкции, чтобы оптимизировать процесс, можно прибегнуть к услугам нейросетей. Существуют специальные программы и приложения, которые могут составить контент-план по вашим запросам и требованиям. Работая на базе нейросети, эти сервисы умеют произвольно генерировать решения, помогают работать с текстом, собирают план публикаций по нужной тематике. В итоге они предложат вам готовые темы и описание для каждого поста. Более того, таких схем может быть сколько угодно – задавайте задачи нейросети снова и снова и сохраняйте понравившиеся версии или отдельные идеи публикаций. Таким образом можно собрать собственный контент-план из самых интересных вариантов, которые предложит искусственный интеллект.

Какими бывают контент-планы

В целом это документ в виде таблицы, в которой ячейки группируются в строки и столбцы с темами публикаций, днями недели, рубриками и другими уточнениями. Также контент-планы различают:
По уровню сложности
  • Самый простой — когда указывают только темы и рубрики, например «Предложение недели» или «Коротко о главном».
  • Более сложный — когда также распределяют форматы. Примеры – видео», опрос, конкурс.
  • Самый сложный — когда дополнительно учитывают целевую аудиторию, популярные тренды, цели публикации и другие маркетинговые показатели. Например, для молодых мам стараются писать мягким и дружелюбным языком, а для молодёжи — использовать мемы или челленджи.
По горизонту планирования
  • Краткосрочный ― до 1 месяца. Подходит для тех сфер, где всегда есть новые инфоповоды и многое нельзя спланировать заранее. Краткосрочные планы требуют быстрых согласований контента – проследите, чтобы решения в команде принимались без промедлений.
  • Долгосрочный ― 3–6 месяцев. Работает больше для крупного бизнеса, где редко возникают изменения, дающие новости, а также для тех, кому важны авторские видео и другой сложный контент, требующий больше времени и сил на подготовку.
По форме представления
  • Календарь. Самый распространенный тип, который обычно оформляют в виде публичной таблицы. Посты распределяются по датам и дням недели и маркируются темами, рубриками и форматами.
  • Рубрикатор. Это упрощённый контент-план, который легко составить с распределением постов по темам или рубрикам с указанием заголовков.
  • Майндмэп. Также называют ментальной картой. Это довольно творческий подход, при котором контент разделяется сначала по типам, потом — по темам и рубрикам. В итоге рисуется дерево, где у каждого поста видны цели и его тематическая область.
Читайте также
Какую силу имеет визуал профиля?

Какой бывает контент

Весь контент социальных сетей можно разбить на условные категории, каждая из оторых работает на конкретном этапе воронки продаж.
Вовлекающий – на этапе знакомства. Это материалы, которые вызывают у подписчиков и случайных «прохожих» яркие положительные эмоции. Обычно это контент легкий, понятный и смешной. Его задача – сблизить бренд с читателями, показать, что он их понимает и мыслит так же, как они. Это помогает увеличить охват аудитории, в качестве вовлекающего контента публикуют то, что подталкивает пользователя лайкать, комментировать, репостить:
  • смешные высказывания, картинки, фото и видео;
  • популярные мемы и комиксы;
  • тесты, загадки, головоломки;
  • интерактивные игры;
  • опросы или просто вопросы;
  • розыгрыши.
Отдельно здесь можно назвать пользовательский контент – тот, который генерируют сами пользователи, а сообщество только проверяет. Это отзывы о вашей продукции и услугах, ответы на вопросы других подписчиков, репосты обзоров ваших товаров, которые написали люди у себя на странице. Такой контент рассказывает об опыте использования ваших товаров и постепенно повышает лояльность аудитории.
Прогревающий – между знакомством и продажей. Другие его наименования –репутационный, полезный, информационный. Задача – сформировать у пользователей доверие к бренду. Такой контент демонстрирует вашу экспертность в своем сегменте и позволяет узнать много нового о продукте. К прогревающему контенту относятся:
  • новости компании или ниши;
  • посты о достижениях бренда (рейтинги, выставки, конкурсы);
  • инструкции по использованию и уходу;
  • обзоры товарных наименований;
  • интервью с персоналом;
  • мастер-классы, прямые эфиры;
  • тематические подборки.
Продающий – на стадии покупки. Помогает выполнять ключевые маркетинговые задачи. Такие посты демонстрируют суть продукта, его пользу для аудитории и выигрышные отличия от конкурентов. В качестве продающего контента используют:
  • анонсы распродаж, сезонных скидок, акций;
  • посты, имеющие структуру продающих текстов;
  • статьи с тестированием продукта;
  • кейсы.
Разработаем для вашего бизнеса долгосрочную стратегию, которая поможет лучше взаимодействовать с аудиторией, повысит ее лояльность, и, соответственно, положительно отразится на вашем бизнесе

Где брать идеи для контента

Когда нужен контент-план, в первую очередь генерируют множество идей, актуальных для целевой аудитории, потенциально богатых на отклик. Но можно столкнуться и с нехваткой таких идей, особенно если планируется плотный постинг или график составляется на долгий период.
  • Обратная связь
    Общение с клиентами на самой странице, по электронной почте или в мессенджерах дает понимание, что волнует вашу аудиторию, какие вопросы у них есть. Так вы, при написании нового поста, точно попадете в боли и интересы ваших клиентов и сможете их удовлетворить.
  • Эксперты
    Если тем не хватает, поговорите с кем-нибудь из своих сотрудников о том, что можно было бы написать или что он может рассказать о своей работе. Новые идеи могут неожиданно предложить и эксперты, приглашенные со стороны.
  • Зарубежные интернет-порталы
    Рунет всегда немного отстает от мирового рынка в плане осведомленности в самых разных сферах. Возможно, интересный контент по вашей специальность давно гуляет на просторах иностранных сайтов, и вы можете перевести его и предложить своим пользователям.
  • Значимые события и даты
    Всегда можно подсветить даты или события, связанные с вашей отраслью, начиная от поздравлений с профессиональным праздником и заканчивая репортажными статьями с тематических мероприятий.
  • Конкуренты
    Наблюдения за тем, как ведут свои страницы конкуренты, помогут не только учесть их ошибки или выявить свои, но и почерпнуть новые идеи для своего контента, сразу узнав, какой отклик это может вызвать у аудитории.
Если контент готовят несколько человек, в том числе некоторые приглашенные специалисты (блогеры, сторонние эксперты), всегда нужно оставлять запас времени на наполнение контент-плана.
Календарь выхода свежих постов должен оставлять пространство для маневра. Всегда должна быть возможность опубликовать что-то, чего не было предусмотрено по плану, но что может принести большой охват и отклик подписчиков здесь и сейчас
Денис Воропаев, основатель digital-агентства Voropaev Media

Резюме/совет эксперта

Когда контент-план не нужен? По своему опыту в качестве таких сфер, не нуждающихся в контент-плане, можем назвать как минимум две – это обувь и цветы.

Один знакомый обувной бренд долго и усердно пробовал работать над планированием контента, менял подходы, убирал и вводил новые рубрики. По итогу выяснилось, что аудитории не хочется знать, какие каблуки носили в позапрошлом веке – ей интересны свежие коллекции и цены.

Аналогично среагировал и цветочный бизнес. На странице бренда, занимающегося доставкой букетов, важно регулярно показывать эксклюзивные букеты, почаще напоминать о сервисе и дополнительных услугах вроде доставки воздушных шаров. А если составлять подробный контент-план, возникает вопрос: зачем он нужен, если подписчикам интересны только сами букеты? Поэтому теперь аккаунт ежедневно наполняется свежими фотографиями цветов из наличия, которые только разбавляются краткими красивыми подписями для настроения. Также в описании есть стоимость, условия доставки и номер телефона.
Вместе с тем важно чувствовать запросы клиентов. Если у вас самобытный или просто новый, незнакомый бренд одежды, просто выкладывать фотографии вещей и цены будет недостаточно. Понадобится ввести людей в философию бренда, хорошо познакомиться с ними, и здесь без контент-плана не обойтись.
Что касается раскрутки личного бренда, то, по нашему опыту, здесь подробный график публикаций тоже будет лишним. Важно, чтобы эксперт в той или иной сфере показывал себя максимально гибким, открытым к общению в моменте, чутко реагирующим на обратную связь и оперативно комментирующим актуальные события в своей профессиональной сфере. Это невозможно спланировать – это надо создавать в режиме реального времени.
Разрабатываем для наших клиентов индивидуальный план работы, с помощью которого привлекаем новых клиентов и повышаем вовлеченность и интерес у «старичков»
Понравилась статья?
Читайте также
    Основной офис:
    Игорь - менеджер по продажам
    Денис - руководитель
    ИП Воропаев Денис Сергеевич
    ИНН 583509703302
    Контакты
    Представительство:
    г. Пенза, ул. Карпинского 33А
    РАБОТАЕМ ПО ВСЕЙ РОССИИ
    г. Москва, Холодильный пер., 3к1 стр. 3
    © 2018-2024 г. Все права защищены.